重塑中國葡萄酒價值典范,茅臺鳳凰酒莊封桶大典啟動儀式即將舉行

葡萄酒與烈酒
酒業家團隊  ?  2020-06-14 10:31   原創
茅臺葡萄酒的創新動力和創新營銷,是其能在不確定因素下持續推動業績向好的重要因素。



文丨酒業家 劉彬

2019年,茅臺葡萄酒取得了銷售收入增長39.5%,利潤增長167%的好成績。

在變數叢生的2020年,茅臺葡萄酒將有何大動作來增強行業發展信心呢?

1-4月中國葡萄酒進口量同比下降25.3%,國產葡萄酒該如何彎道超車、找到發展的康莊大道呢?

這些問題的答案,將在6月16日舉行的“鳳鳴東方·盛世典藏——茅臺葡萄酒鳳凰酒莊封桶大典啟動儀式”找到。

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一場名人智者匯集的大典儀式

“茅臺集團黨委書記、董事長高衛東將出席大會,并致辭?!必撠熤贫?月16日啟動儀式流程的茅臺葡萄酒內部工作人員向酒業家肯定表示。

高衛東出席活動的消息一經傳出,茅臺集團對于葡萄酒板塊的重視度清晰可見。

有消息稱,這可能是高衛東首次出席茅臺集團子公司的公開外事活動。

而酒業家進一步獲悉,當天還有包括中酒協領導、政府領導等多位重磅嘉賓和茅臺高層領導出席。

此外,茅臺研究院市場研究中心特聘專家、北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光,和君咨詢高級合伙人、和君酒水事業部總經理李振江,以及酒業家傳媒董事長林向等在內的多家媒體董事長、總編等都將出席封桶大典啟動儀式。

活動的規格之高、儀式之隆重,以及茅臺集團對于此次活動的重視程度可見一斑。

2

高調儀式的底氣來源于對未來的信心

在疫情過后,舉行如此大規模的活動,表明了茅臺葡萄酒對于未來市場的信心和前幾年工作的扎實穩定程度。

據中商產業研究院數據庫顯示,2020年1-4月中國葡萄酒進口量下降,2020年1-4月中國葡萄酒進口量為15990萬升,同比下降25.3%;進口金額為733.1百萬美元,同比下降31.1%。

此消彼長是必然會存在的。因而,進口葡萄酒的下滑這對國產葡萄酒而言是一個難得的機遇期。

作為具有社會高知名度的國產葡萄酒品牌和國產葡萄酒行業標桿之一,茅臺葡萄酒顯然能更快速打開消費者信任的大關,率先嘗得窗口期紅利。

當然,如此信心與前期積累分不開。

酒業家獲悉,茅臺葡萄酒已連續兩年利潤增長超過100%,順利實現從扭虧為盈到躋身行業前列的跨越式發展,更重要的是,增長中的茅臺葡萄酒不僅成為茅臺集團千億序列的重要部分,還為調整中的葡萄酒市場打了一劑強心針。

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不確定因素下持續推動業績向好的真相

疫情期間,葡萄酒公司的輸出聲量不降反升,這靠的是什么?

司徒軍在談到近期動作時,特別提到建立線上平臺品牌矩陣,通過抖音、頭條、唱吧等線上平臺,定向、精準的把企業形象傳播給消費群體,以及舉辦參與了多場線上直播活動,輸出企業文化,為茅臺葡萄酒吸粉。

茅臺葡萄酒的創新動力和創新營銷,是其能在不確定因素下持續推動業績向好的重要因素。

在當前特殊的市場狀態下,茅臺葡萄酒依舊能實現半年任務過半的既定目標,跟在貴陽、遵義等創新性市場拓展下,持續提升市場占有率密不可分。

聯系今年年初司徒軍就為2020年“茅臺葡萄酒的崛起之年”的定調,從這個角度來看,這次規模宏大的啟動儀式,也是茅臺葡萄酒向經銷商渠道伸出的“友誼”橄欖枝,并向外界傳遞出“持續開拓新業務增長”的信心和決定。

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